Os antecedentes e as dimensões do brand equity:

od Freire Castelo, José Sarto
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Freire Castelo, José Sarto Os antecedentes e as dimensões do brand equity:
Freire Castelo, José Sarto - Os antecedentes e as dimensões do brand equity:

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Opis

Dentre a pletora de estudos relacionados com o marketing nos últimos anos, nas principais revistas acadêmicas, dois temas têm sido explorados, debatidos e reputados como relevantes no contexto prático e teórico que são as marcas próprias e o brand equity. As marcas próprias estão presentes no mundo em várias categorias de produtos, com preços muitas vezes inferiores, mas com qualidade aparentemente idêntica. Nesse sentido, surge o seguinte questionamento: as marcas próprias têm um brand equity equivalente às marcas de fabricantes? Quais serão as diferenças no brand equity e quais serão os fatores a determinar essa diferença? Novas metodologias e propostas surgem todos os dias para responder e avaliar os ativos intangíveis, dentre estes as marcas, pois nenhum método pode atender a todos os propósitos e necessidades. Embora haja vários métodos para determinar o valor das marcas, geralmente eles podem ser classificados em quatro abordagens, a saber: custos, mercado, receitas e lista de critérios da força da marca. A questão de fundo está em perceber as diferenças e semelhanças na formação do valor de ambas as marcas, no mercado de vestuário de Fortaleza.

Współtwórcy

Autor:
Freire Castelo, José Sarto

Dalsza informacja

Biografie:
Dr. em Gestão com ênfase na área de Marketing pela FE-U, Coimbra. Atuou como Ass. da Dir. da Confecções Guararapes S.A., G. Comercial da Hidracor S.A. e também como Coord. do Curso de Administração da UNIFOR. Leciona as disciplinas de Marketing e Pesq. de Mercado na UNIFOR. Desenvolve pesquisa em Brand Equity nas áreas de Vestuário e Alimentos.
Język:
Portugalski
Liczba stron:
272
Nośnik:
Miękka oprawa
Publisher:
Novas Edicioes Academicas

Dane podstawowe

Rodzaj produktu:
Książka z miękką oprawą
Wymiary opakowania:
0.22 x 0.15 x 0.016 m; 0.454 kg
GTIN:
09783639686548
DUIN:
FMATDOGT6OO
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